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要把茶產(chǎn)品與年輕人的喜好相結(jié)合 讓更多年輕人喜歡

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近年來,浙江省杭州市積極弘揚茶文化、注重茶保護、發(fā)展茶旅游、做強茶產(chǎn)業(yè),努力打響“茶為國飲·杭為茶都”品牌。2022年,杭州市余杭區(qū)成立徑山茶發(fā)展領(lǐng)導小組,開啟了徑山茶發(fā)展的新征程。新華網(wǎng)邀請杭州市余杭區(qū)徑山茶發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室主任葉維軍做客新華訪談,談?wù)勅绾瓮诰驈缴讲栉幕v好中國茶葉故事。

精彩觀點
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新華網(wǎng):請您簡要介紹徑山茶的發(fā)展情況。
新華網(wǎng):請您簡要介紹徑山茶的發(fā)展情況。
葉維軍:徑山茶從恢復生產(chǎn)到現(xiàn)在歷經(jīng)40多年,40多年來,徑山茶整體發(fā)展態(tài)勢比較穩(wěn)定。徑山茶產(chǎn)業(yè)有四個特點。  
——文化積淀非常深厚。徑山茶葉從唐朝天寶年間開始種植,徑山及周邊地區(qū)留下了很多和徑山茶相關(guān)的歷史和典故,大文豪蘇東坡曾多次到徑山,留下了許多膾炙人口的詩句。  
——生長環(huán)境優(yōu)越。徑山茶的主產(chǎn)區(qū)在北緯30度,大多生長在余杭西部海拔五六百米的丘陵地區(qū),外部干擾少,氣候、雨水都非常適宜茶葉的生長。  
——品質(zhì)優(yōu)良。徑山茶的品質(zhì),得益于生態(tài)良好的生態(tài)環(huán)境和恢復生產(chǎn)以來嚴格的產(chǎn)品管理。我們始終堅持“六統(tǒng)一”的管理模式,即統(tǒng)一基地認證、統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一標識包裝、統(tǒng)一品牌宣傳、統(tǒng)一市場營銷、統(tǒng)一行業(yè)監(jiān)管,嚴格規(guī)范徑山茶的生產(chǎn)。  
——品類齊全。徑山茶除了有卷曲形的毛峰綠茶、抹茶、紅茶、碾茶等茶葉,還有各式各樣的茶葉衍生品。整個徑山茶產(chǎn)業(yè)鏈完備,產(chǎn)品種類非常豐富。
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新華網(wǎng):“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功對我國茶業(yè)發(fā)展有哪些重要意義?徑山茶的發(fā)展在其中起到了怎么樣的作用?
新華網(wǎng):“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功對我國茶業(yè)發(fā)展有哪些重要意義?徑山茶的發(fā)展在其中起到了怎么樣的作用?
葉維軍:茶葉在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當中擔當著非常重要的角色。“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功,可以從幾個方面來看。對中國茶本身來說,可以讓中國茶走向更大、更廣闊的舞臺;對中華民族來說,我們擁有許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,制茶技藝及及其相關(guān)習俗是重要組成部分,茶文化的整體性發(fā)掘,對于增強文化自信,傳播中華文化,講好中國故事,作用巨大;對非遺本身來說,非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在流傳過程可能會面臨湮滅的危險,“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功,對中國茶的系統(tǒng)性保護、創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性傳承都是一個很好的契機。  
“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功對徑山茶的意義也非常重大。徑山茶是一款相對比較小眾的茶,了解它的人不多。徑山茶宴作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”的重要組成部分申遺成功,讓徑山茶未來的發(fā)展有了更好的舞臺,讓更多的人可以了解到余杭有一種茶葉叫徑山茶。  
對于徑山茶今后的發(fā)展方向來說,我們要把茶產(chǎn)品本身與年輕人的喜好結(jié)合起來,盡可能把我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做得更時髦,讓更多年輕人喜歡。比如,徑山茶宴實際上是一整套規(guī)范的中國的待客的禮儀,怎么把文化因子融入到徑山茶中去,更能符合現(xiàn)代年輕人的喜好,讓年輕人去認識優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,我覺得徑山茶宴是一個很好的突破口。
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新華網(wǎng):茶文化在浙江源遠流長,近年來,浙江大力發(fā)展旅游業(yè),您如何理解茶文化與旅游的關(guān)系?
新華網(wǎng):茶文化在浙江源遠流長,近年來,浙江大力發(fā)展旅游業(yè),您如何理解茶文化與旅游的關(guān)系?
葉維軍:茶文化,作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機組成部分,可以通過這個旅游這個載體,插上“翅膀”。就像“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功一樣,可以讓更多人了解中國茶。從旅游角度來說,通過挖掘茶文化,可能能夠給茶增添更多特色和辨識度。  
比如徑山茶,如果要做文旅融合,徑山茶宴是一個很好的切入點。但是,要做好茶旅融合文章,只有徑山茶宴這一個特點,可能相對比較單薄,所以要從更長的鏈條、更廣泛的思路去考慮。比如,茶能不能開發(fā)文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)品,讓它更符合年輕人的喜好。
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新華網(wǎng):近年來,余杭區(qū)委區(qū)政府針對徑山茶發(fā)展推出了哪些舉措?
新華網(wǎng):近年來,余杭區(qū)委區(qū)政府針對徑山茶發(fā)展推出了哪些舉措?
葉維軍:余杭區(qū)歷屆區(qū)委區(qū)政府對徑山茶的發(fā)展,尤其是徑山茶的高質(zhì)量發(fā)展非常重視。近年來,余杭區(qū)委區(qū)政府對徑山茶的扶持,也逐步向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。2022年,余杭區(qū)成立了徑山茶發(fā)展領(lǐng)導小組,重點部署發(fā)展徑山茶產(chǎn)業(yè)。此外,還成立了杭州徑山茶發(fā)展有限公司,負責徑山茶品牌推廣宣傳和徑山茶行業(yè)統(tǒng)籌管理。在此基礎(chǔ)上,我們對今后五年徑山茶的發(fā)展方向都做了規(guī)劃,要讓徑山茶品牌化、品質(zhì)化、數(shù)字化、規(guī)模化、融合化。在今后的五年時間里,要逐步實現(xiàn)徑山茶高質(zhì)量發(fā)展。
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