體育品牌與體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)緊密相連，與中國體育事業(yè)同頻共振。5月11日，半月談雜志社聯(lián)合新華社體育部在浙江德清舉辦“健康中國行動(dòng)與體育品牌建設(shè)”論壇，各領(lǐng)域代表就典型范例進(jìn)行了主旨發(fā)言，為打造為民利民惠民，推動(dòng)大眾健身、全民健康的體育品牌貢獻(xiàn)好做法、分享好經(jīng)驗(yàn)、交流新思路。
品牌賽事：凸顯地區(qū)特色 帶動(dòng)全民健身熱潮
廣西南寧市馬山縣地處桂中腹地，依托優(yōu)越的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源，該縣率先建成全國首個(gè)攀巖特色體育小鎮(zhèn)，并獲評(píng)“中國登山協(xié)會(huì)2019年度推薦攀巖目的地”“2022中國體育旅游目的地”稱號(hào)。
馬山縣委書記穆賢清在論壇上介紹，截至目前，馬山攀巖小鎮(zhèn)共開發(fā)22面巖壁、555條專業(yè)攀巖線路，建成專業(yè)攀巖館、大眾化攀巖體驗(yàn)項(xiàng)目飛拉達(dá)、汽車營地等配套設(shè)施，成功舉辦了環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國—東盟攀巖系列賽、第五屆全國少年攀巖錦標(biāo)賽等高規(guī)格賽事活動(dòng)，打造了“中國山馬最美賽道”等山地戶外運(yùn)動(dòng)精品，得到廣大體育愛好者和國內(nèi)外游客的好評(píng)。
除品牌賽事外，馬山縣與中國登山協(xié)會(huì)共建攀巖國家訓(xùn)練基地、后備人才基地和國家少年攀巖隊(duì)（馬山組），積極推進(jìn)“攀巖進(jìn)校園”。全縣目前共建設(shè)23所攀巖學(xué)校，配備51名專（兼）職攀巖教師。自2017年組織隊(duì)伍參加攀巖賽事以來，馬山縣已累計(jì)取得金牌100枚、銀牌90枚、銅牌79枚，先后有5名攀巖學(xué)生選調(diào)國家隊(duì)參加備戰(zhàn)集訓(xùn)，有3名攀巖學(xué)生被聘用為省級(jí)正式運(yùn)動(dòng)員，并于2019年獲評(píng)“全國攀巖進(jìn)校園推廣示范縣”。
隨著攀巖運(yùn)動(dòng)納入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，山地戶外運(yùn)動(dòng)又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。穆賢清表示，馬山縣將持續(xù)打好當(dāng)?shù)刭愂缕放疲罨r(nóng)文體旅融合，力爭將馬山打造成為山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游和國際攀巖目的地。
中奧體育發(fā)展集團(tuán)股份有限公司董事長吳振綿認(rèn)為，體育需要品牌，但打造品牌并不在于做大，而在于做出當(dāng)?shù)靥厣瑤?dòng)更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來。
“現(xiàn)在戶外活動(dòng)非常火，特別疫情之后大家想要?jiǎng)?chuàng)造戶外品牌，但品牌不是非得做成世界杯那樣，做省里、市里的品牌都行，馬山縣穆書記的發(fā)言讓我深受啟發(fā)，沒想到能做得這么好。” 吳振綿說。
民族品牌：助力群眾體育和競技體育“雙翼齊飛”
“國民健康有兩個(gè)要素，第一要吃好、喝好，第二要全民鍛煉。”康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀在論壇上介紹，除主要業(yè)務(wù)外，康師傅常年聚焦競技體育和群眾體育的發(fā)展，倡導(dǎo)“吃動(dòng)平衡”，以高質(zhì)量飲食為人們打造高品質(zhì)生活，為健康中國建設(shè)添磚加瓦。
中國冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員到國外訓(xùn)練期間吃不慣當(dāng)?shù)氐氖称吩趺崔k？康師傅采用最新技術(shù)研制出兩款產(chǎn)品，一款是高能牛肉營養(yǎng)面，用來給運(yùn)動(dòng)員增肌，另一款是輕食譜牛肉營養(yǎng)粉，專門用來為運(yùn)動(dòng)員減重、控重。
2014年，康師傅開始與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽合作，走進(jìn)大學(xué)校園推廣籃球運(yùn)動(dòng)，在國內(nèi)外馬拉松賽事中也總能看到康師傅產(chǎn)品的身影。
“跑完馬拉松的時(shí)候，所有的馬拉松參與者以最快的速度去找一個(gè)地方，就是康師傅能量面館。因?yàn)榕芡暌院螅且煌霟狎v騰的方便面會(huì)提供最佳碳水，補(bǔ)充和恢復(fù)他的體力。”高鐘秀說。
同樣注重將體育融入企業(yè)發(fā)展的還有華彬快消品集團(tuán)。28年前，集團(tuán)將紅牛飲料引入國內(nèi)并獨(dú)立運(yùn)營，同時(shí)引入和支持眾多體育賽事，持續(xù)激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，為體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)品牌力量。
中國紅牛是贊助中國極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目最多、涉及體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最廣泛的品牌之一，28年來組織了大量體育賽事及活動(dòng)。極限運(yùn)動(dòng)方面，中國紅牛積極引入和首創(chuàng)如翼裝飛行、沸雪大跳臺(tái)滑雪、天門山山地車速降等極限賽事，傳遞勇于挑戰(zhàn)、敢于突破的運(yùn)動(dòng)精神。
同時(shí)，中國紅牛還積極助推全民健身，開展大眾體育運(yùn)動(dòng)。2003年，紅牛與NBA在中國結(jié)為市場合作伙伴，率先完成NBA在中國市場的商業(yè)化落地。2004年在中國舉辦NBA全明星票選活動(dòng)，并與NBA大篷車活動(dòng)緊密合作，其中“紅牛能量大灌籃”是最激動(dòng)人心的活動(dòng)之一。
2010年起，中國紅牛贊助支持中國國家羽毛球隊(duì)，同步開展的“紅牛100+計(jì)劃”助力培養(yǎng)了數(shù)十位世界冠軍。覆蓋全國232個(gè)城市的“羽林爭霸”紅牛城市羽毛球賽，每年吸引數(shù)萬人走進(jìn)賽場，掀起羽毛球群眾運(yùn)動(dòng)的熱潮。
2019至2021年，華彬推出的戰(zhàn)馬品牌作為頂級(jí)合作伙伴，助力多位大學(xué)生球員登上CBA職業(yè)籃球舞臺(tái)，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動(dòng)，在年輕人群中推廣普及籃球運(yùn)動(dòng)。
為響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，華彬在2022年打造了生態(tài)園滑雪場，贊助中國大學(xué)生冰球聯(lián)賽，開展了“冰雪季”“嘉年華”等系列冰雪活動(dòng)。
“對(duì)于快消品集團(tuán)來說，打造高品質(zhì)的健康飲品，支持彰顯體育精神的賽事，激發(fā)參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，都是我們將中華體育精神融入企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)，助力推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的切實(shí)行動(dòng)。”華彬快消品集團(tuán)體育營銷部負(fù)責(zé)人步艦說。
品牌場館：讓體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏發(fā)展
近年來，大型賽事體育場館如何提高利用率、避免場館陷入經(jīng)營困難成為各地關(guān)注的話題，成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郭斐以鳳凰山體育公園的運(yùn)營為例，為各地探索和打造品牌場館提供了新理念。
“我們的運(yùn)營理念是，一個(gè)體育場館除了可以進(jìn)行比賽，還可以承接綜藝、演出、大型演唱會(huì)等等，總之就是拿場館的營利托舉更多全民健身活動(dòng)和培訓(xùn)，讓更多人喜歡體育，讓更多人進(jìn)到場館里。”郭斐說。
鳳凰山體育公園另辟蹊徑，在承接體育比賽和演出活動(dòng)之余，開啟了一條全新業(yè)務(wù)——“體育研學(xué)”，即在沒有大型活動(dòng)的時(shí)候，將場館對(duì)公眾開放參觀。
“我們給觀眾提供的不是走馬觀花的瀏覽，而是身臨其境的體驗(yàn)。孩子們?cè)趨⒂^的過程中，不但會(huì)學(xué)習(xí)到大型場館的建筑知識(shí)，更會(huì)在場地中央做活動(dòng)，站在只有運(yùn)動(dòng)員才能到達(dá)的位置體驗(yàn)升國旗、奏國歌，這種自豪感不是課本能夠帶給他們的，他們還可以在專業(yè)的新聞發(fā)布廳擔(dān)任一天‘小小新聞官’。”
郭斐說，與單場賽演相比，場館通過承接體育賽事、文娛演出、大型會(huì)議會(huì)展等不同類型的活動(dòng)，吸引了各個(gè)年齡層人群參與到運(yùn)動(dòng)中。這里有熱情洋溢的歌迷，有為足球瘋狂吶喊的球迷，還有參加體育鍛煉的青少年和老人。
目前，鳳凰山體育公園和成都市籃協(xié)、羽協(xié)、乒協(xié)聯(lián)手，將全民健身活動(dòng)開展得有聲有色，兩股力量交替，每天到公園鍛煉的人絡(luò)繹不絕，也激發(fā)了周邊巨大的商業(yè)能量，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)，提升了城市品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
今年以來，國內(nèi)競技體育和群眾體育賽事開展得如火如荼，無論是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)還是新興運(yùn)動(dòng)，越來越多的老百姓在體育品牌的影響下，站上了展示自我的體育舞臺(tái)，全民健身蔚然成風(fēng)。（記者胡佳麗 邱世杰）
