时下，走进浙江省温州市苍南县望里镇马鞍村，只见小桥流水、错落有致的民居、滨水公园、党建广场、文化礼堂、长者食堂，各式各样的设施，宛如一幅展开的美丽新农村画卷。

  近年来，马鞍村把人民对美好生活新期待作为奋斗目标，定位“文化惠村”赛道，聚焦村庄气质、活动品质、群众素质三大板块，对标先进、稳扎稳打，扎实推动人文乡村示范村建设交融并进，多点开花。

  村庄气质全域提升

  强基础。马鞍村以丰富群众文化生活为出发点，注重阵地联建、功能互补，依托五星级文化礼堂创建，将人文、休闲、娱乐融入其中，先后投入近800万元，联动建设文化广场、篮球场、德润亭、人文戏台、阅览室、书画室等活动阵地，打造15分钟县级三星级品质文化生活圈。

  强融合。马鞍村招引专业团队，以综合文化站、滨水公园、休闲步道为主阵地，融合民俗、产业、人文等多种元素，由点扩面、串珠成线，精心打造“经天纬地·纺织望里”文化示范街区，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。

  强内涵。马鞍村通过重构“生产流程+发展历史+艺术设计”场景，结合“好故事＋好物事”内核，着力打造集阅读、休闲、展览、会客等功能于一体的文化客厅，常态化开展“阅读+、研学+、体验+”活动，让更多人读懂马鞍、爱上马鞍。

  活动品质全员共享

  “村BA”火热进行。马鞍村以运动“小切口”推动乡村“大振兴”，2018年率全县之先，设计专用LOGO，定制循环赛程，募集活动经费，先后两次举办“村BA”篮球赛，累计参赛球队超30支、500人，线上线下累计观看超5万人次，并为首届县级赛事提供经验样板，获得好评。

  “公益书法”落笔留香。2008年4月，马鞍村成立荪湖书社，在送文化、种文化、兴文化上持续发力，连续17年累计开设公益书法培训班34期，开展春节送对联活动27场次，跨县文化走亲交流4场次，累计影响2.9万人，同时辐射带动戏剧、舞蹈、声乐等民间艺术团发展壮大，先后举办各类文艺汇演十余场次，进一步涵养村民精神品质、提升人文素养。

  “礼堂有约”暖心服务。聚焦文化服务供给侧改革，马鞍村精准聚焦妇女、儿童和老年人三类特点，引入“文化管家”，从需求端出发，量身定制服务方案。同时，建立一期“一预告、一回顾、一发布”机制，不断放大影响力，稳定留住老队员，接连拓展新受众，将“礼堂有约”从“短期互动”变为“长期习惯”。2024年以来已累计开展各类活动94场次，惠及群众近5000人。

  群众素质全面加强

  集聚身边好人。马鞍村坚持从小处入手，从实处用力，用好道德模范选树机制，发挥榜样作用，以乡风文明建设助推乡村和谐发展。比如，温州好人宋从香在德润亭开展道德模范宣讲，苍南名医丁振干把健康义诊送回家乡，优秀教师丁宗楼热心筹办文体公益事业，通过他们的感召、影响、带动，2024年以来，全村各类党员、妇联、社工等志愿团体累计开展服务12次，帮扶群众近500人。

  集聚乡贤能人。马鞍村依托丰厚的乡贤资源，成立乡村振兴理事会，吸纳天津温州商会会长陶开坤、老中医公司董事长董事丁学聪等一大批乡贤能人，通过乡贤大走访、共富大讨论、项目大推介等载体，加强情感联系，凝聚乡贤智慧，激发乡贤活力。截至目前，已认捐发展资金200余万元，成功落地老年爱心食堂、联岸长桥等认捐项目7个，调解矛盾纠纷80余起，做到回馈乡村、育化乡民。

  集聚文体达人。马鞍村以“行家带动+草根发动”形式，先后筹建马旋风篮球俱乐部、望洲跑协、荪湖乒乓球俱乐部、马鞍健身操队、马鞍港边晨练队、马鞍悦读团队、望里武术协会等多支文体团队，通过以训备赛，以赛促进方式，培育新生力量，开展日常互动，并先后举办游泳、乒乓球、微型马拉松等多场体育赛事，推动全村德智体全面发展。

  远望平川尽头处，临近别有一番天。马鞍村将持续保持“人”优势，弥补“产”劣势，守住“文”胜势，以文脉、水脉、业脉“三脉”融合发展为主攻点，打造更具人文活力、彰显水乡韵味、带动村强民富的新时代品质人文乡村示范样板。（鲁新/文 苍南县委宣传部供/图）