“越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅。”位于浙江嘉善的古鎮(zhèn)西塘，在跨年夜迎來了五湖四海的數(shù)萬名漢服愛好者，他們不約而同地選擇用這種復(fù)古而又時(shí)尚的方式，告別舊歲迎新年。
“小古鎮(zhèn)”濃縮“大市場(chǎng)”。已走過十屆的西塘漢服文化周，成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興帶動(dòng)年輕群體漢服消費(fèi)的重要縮影。服飾、文創(chuàng)、非遺、手工藝、古風(fēng)周邊……漢服撬動(dòng)百億市場(chǎng)的背后，是國人日益彰顯的文化自覺與自信。
“豈曰無衣，與子同袍”
歲末年初的古鎮(zhèn)西塘，猶如回溯了千百年的模樣。寬袍大袖、環(huán)佩叮當(dāng)，身著各種朝代制式漢服的身影，穿行在巷月橋影之中。花車駛?cè)氤文耆A，水鄉(xiāng)舞臺(tái)上禮樂交響……
以服揚(yáng)善、華夏有禮。“漢服，是在我國古代漢族主要居住區(qū)，以華夏禮儀文化為中心，不斷變化發(fā)展而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌的傳統(tǒng)服裝和配飾體系。”中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、上海紡織服飾博物館館長(zhǎng)卞向陽說，漢服與中國其他少數(shù)民族服飾一起，構(gòu)成了中國絢麗多彩的傳統(tǒng)服飾文化。
微信科普公眾號(hào)“漢服新語”負(fù)責(zé)人天天說，漢服特征明顯，包括交領(lǐng)右衽、系帶、寬衣大袖等。很多人最初是被漢服的“形制美”所吸引，而隨著慢慢深入了解，漢服的“內(nèi)核美”更令人癡迷。
有意思的是，漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”，其意源自《詩經(jīng)》“豈曰無衣，與子同袍”。“同袍”兩字，有著同穿一類服飾的字面之意，更有分享共同愛好的親密感和深刻的文化同根性。
不同于過往“小眾”“另類”的印象，近年來，漢服文化不斷“破圈”“擴(kuò)圈”。圍繞漢服的文化活動(dòng)越來越豐富。由共青團(tuán)中央發(fā)起、每年農(nóng)歷三月初三舉行的“中國華服日”，是傳統(tǒng)服飾文化愛好者的盛宴。而包括浙江嘉善西塘在內(nèi)的全國各地，更是積極推動(dòng)著“漢服+目的地”的服務(wù)消費(fèi)與文化傳播。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十年來，西塘漢服文化周已累計(jì)吸引了上百萬漢服“同袍”和傳統(tǒng)文化愛好者參與其中，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超3億元。
“漢服文化周已成為西塘古鎮(zhèn)乃至整個(gè)浙江靚麗的文旅名片，帶動(dòng)了不少當(dāng)?shù)厝酥赂唬步o古鎮(zhèn)帶來新的人氣和產(chǎn)值。”嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管委會(huì)副主任張海斌說。
漢服消費(fèi)撐起百億市場(chǎng)
由中國服裝協(xié)會(huì)、艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，漢服市場(chǎng)規(guī)模已由2015年的1.5億元飆升至2021年的101億元，漢服消費(fèi)者規(guī)模破千萬。
隨著消費(fèi)者傳統(tǒng)文化知識(shí)儲(chǔ)備的日益提升，涌入市場(chǎng)的眾多漢服品牌也在激烈的優(yōu)勝劣汰中，品質(zhì)越做越好，價(jià)格更趨親民。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，較為熱銷的唐、宋、明制漢服成衣現(xiàn)貨大都在500元左右，部分打折成衣100元左右，同時(shí)還會(huì)推出婚服、親子款、內(nèi)搭、配飾等。
在西塘漢服文化周的“中國風(fēng)傳統(tǒng)市集”，記者看到了許多與古風(fēng)相關(guān)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，大大增加了漢服文化消費(fèi)的多元性。網(wǎng)易游戲營銷部門負(fù)責(zé)人李倩說，近年來，國風(fēng)端游《逆水寒》引發(fā)年輕群體中的“宋文化”熱，結(jié)合北宋年代劇《清平樂》推出的多款宋制漢服熱賣，“古裝劇+游戲+漢服品牌”的多方聯(lián)動(dòng)頗受年輕人喜愛。
與此同時(shí)，與日常生活融合更密切的“新漢服”正在日益成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“2022年漢服日常化趨勢(shì)初露端倪，‘通勤漢元素風(fēng)格’入圍淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢(shì)。”天貓女裝總經(jīng)理孫蘇說。
“越來越多人從傳統(tǒng)文化資源寶庫中發(fā)現(xiàn)了‘商機(jī)’，并加以發(fā)掘和利用。這對(duì)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有著非常積極的作用。”上海大學(xué)民俗學(xué)研究專家黃景春說。
為年輕人而“變”
“走入年輕一代的日常生活，是漢服文化進(jìn)一步生存和發(fā)展的關(guān)鍵。”中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東說。
為了迎合年輕消費(fèi)群體的喜好，漢服產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都在向更專業(yè)化、內(nèi)涵化的方向發(fā)展。
值得一提的是，漢服熱帶動(dòng)了一批傳統(tǒng)服裝加工廠的轉(zhuǎn)型升級(jí)。“一件漢服的加工毛利率是普通襯衫的3至4倍，不少服裝廠接單漢服訂單以后發(fā)現(xiàn)‘真香’。”漢服品牌“西子問”的創(chuàng)始人許鍇說。
據(jù)了解，漢服對(duì)刺繡的高要求推動(dòng)提花工藝升級(jí)，不少服裝加工廠以前做窗簾布，現(xiàn)在做漢服衣料。有的加工廠以前只能代工普通服裝，現(xiàn)在因?yàn)楣に嚸黠@提高，甚至能接到一些國際時(shí)裝訂單。
漢服熱衍生出的漢服妝造市場(chǎng)，成為年輕人就業(yè)的“新賽道”。“這兩年，體驗(yàn)漢服文化的小朋友明顯變多，照漢服‘全家福’也成為很多家庭的‘打卡’項(xiàng)目。”“90后”漢服攝影師海棠說。“漢服搭配特定妝造才更精美，催生了‘妝娘’‘簪娘’等新職業(yè)，既是愛好又能賺錢。”西塘魚里妝造工作室創(chuàng)始人張興宇說。
“漢服消費(fèi)客觀上推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，不過我們更應(yīng)該關(guān)注服飾呈現(xiàn)的‘禮’以及穿著服飾的‘人’。以服揚(yáng)善、守正創(chuàng)新，這是傳統(tǒng)文化社團(tuán)肩負(fù)的新使命。”“吳門漢韻”傳統(tǒng)文化社社長(zhǎng)朱軍說。
西塘跨年夜，華燈初上。來自黑龍江的“95后”大學(xué)生張瑩，身著一襲紅白相間的襦裙，與朋友們留下了珍貴的合影。“我們來自7個(gè)不同的地方，都是漢服‘同袍’。我覺得‘善’，就是對(duì)傳統(tǒng)禮儀的一種尊重。一個(gè)尊重傳統(tǒng)禮儀的社會(huì)，一定是一個(gè)‘善’的社會(huì)。”(記者俞菀、張璇、尹思源)
